五粮液：110年国际化积淀引领中国白酒“出海”新格局

admin2周前 (02-26)教育3

　　“出海”，已成为中国白酒国际化征程中历史最悠久、积淀最深厚的先行者五粮液最闪耀的名片，2025年五粮液正以领航者之姿，持续引领中国白酒全球化！

　五粮液“香”遇荷兰

　　春节后短短半个多月时间，五粮液“出海”动作就已多点开花：跨界联袂米其林指南共同开启2025英国&爱尔兰米其林指南发布庆典、“香”遇法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展、承办“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动、精彩亮相中日媒体人文智库对话交流会……

　　五粮液这一系列多维绽放的“走出去”动作，持续创新和丰富着中国白酒价值的世界表达，引领中国白酒“出海”走出“加速度”。

　　全情绽放 “大国浓香”开年高频“出海”

　　当苏格兰高地的风笛声还在格拉斯哥上空萦绕，中国白酒的醇香已悄然浸润米其林殿堂。

　　当地时间2月10日，2025英国&爱尔兰米其林指南发布庆典在格拉斯哥拉开帷幕，以跨界融合深化中西味觉对话，向世界展现中国白酒文化精髓，在可持续餐饮生态构建中书写跨文化“和美”新范式。据悉，今年五粮液与米其林指南将通过举办高端私宴、开展米其林大师课程等活动，推动中国白酒文化与全球美食的深度交融，让中式佳酿在世界顶级餐饮场景中绽放独特光彩，为跨文化“和美”叙事注入新活力。

五粮液跨界携手米其林指南

　　醇香尚未散尽，塞纳河畔又见川酒风华。2月10日，同步启幕的2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推广活动在巴黎国际烈酒和葡萄酒展尽显东方魅力。作为川酒领航者，五粮液携“六朵金花”兄弟品牌，以沉浸式文化展陈解码川酒酿造密码，并以开放包容、互学互鉴的积极姿态，引领川酒出海“加速度”。

五粮液精彩亮相巴黎国际烈酒和葡萄酒展

　　四天后，川酒文化的涟漪再度浸润荷兰。2月14日，由四川省经济和信息化厅主办，五粮液承办的“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动在阿姆斯特丹运河畔标志性的海上皇宫餐厅启幕，五粮液携多款核心产品精彩亮相，并筑起流动的文化场域，尽展大国浓香“东方名片”独特魅力。

　　当欧洲大陆的酒香渐入佳境，东方文明的和美对话在东京展开新章。2月18日，五粮液精彩亮相中日媒体智库人文对话交流会，在唇齿留香间助力两国媒体智库嘉宾间的人文对话交流，搭建起“和美”文化之桥。

　　如果时间线回溯到2025年伊始的元旦，五粮液的“出海”动作则更加高频。

　　2025年元旦伊始，在地球“另一侧”的美国纽约时报广场，水晶球大楼上悄然出现一只身穿“中国红”的大熊猫。它俏皮地从高空一跃而下，动作灵动有趣。落地后，大熊猫喜气洋洋地抱起一瓶第八代五粮液，那憨态可掬的模样，“笨拙”搬酒的动作，逗得围观的国际友人会心一笑……这是五粮液在纽约时报广场投放的首支大型3D广告片。巧妙地融合了国宝大熊猫、五粮液酒等深受海外民众喜爱的中国元素，成功吸引了全球目光。现场观众对这支广告表现出浓厚的兴趣，纷纷驻足用手机拍照留念，记录下这一个个“和美”瞬间。值得一提的是，自2011年五粮液首次在纽约时报广场“中国屏”亮相以来，五粮液多次于中国农历新年期间，在纽约时报广场发布新春版形象宣传片，以此向全球华人传递农历新年的喜悦与祝福，同时也向世界展示中国优秀传统文化的魅力。

五粮液大型3D广告片亮相美国纽约时报广场

　　与此同时，2025年乙巳蛇年春节期间，五粮液还精彩亮相安哥拉、加拿大、斐济等多个国家和地区，开展了形式多样的春节促销活动、新春团拜和晚宴等，与世界各地的华人及国际友人共迎新春，让“和美五粮液，幸福中国年”的祝福在全球传递，在推动中华优秀传统文化传播的同时，也加深了品牌与全球消费者的情感链接。

　　“香”遇世界五粮液“出海”的百年探索

　　坐落于五粮液“十里酒城”东大门旁的五粮液酒文化博览馆，是国内首屈一指的酒文化博览馆，历经数次升级改造和设计调整，该馆通过文物、文献、图片、雕塑、绘画等多种方式，巧妙地将华夏五千年文明史与宜宾4000多年酿酒史串联成一幅幅栩栩如生的历史画卷，生动展现中国酿酒史精粹。

五粮液酒文化博览馆

　　走进博览馆展厅，扑面而来的便是琳琅满目的酒产品展示，这里不仅陈列了第一代至第八代五粮液，经典五粮液系列等备受瞩目的明星产品，同时也展出了百年世博纪念酒、博鳌亚洲论坛纪念酒、五粮液・缘定晶生等“国际范儿”十足的联名款文创酒，其设计之美、品质之实、产品之盛，备受游客喜爱，成为拍照打卡的热门地。

　　而这里展出的联名款文创酒，只是五粮液“扬帆出海”110年历程的一个缩影。

　　作为最早走出国门的中国名酒之一，世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达，致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。

　　“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，其传承逾千年的古法酿造技艺始于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国家级非物质文化遗产，其千年古韵既见证了中华民族的辉煌历程，也融入百姓生活的点滴之中。

　　早在1915年，陶瓷瓶的第一代五粮液在巴拿马万国博览会大放异彩，一举成名，打开国际销售渠道。

五粮液获赠“名震全球”金匾（广告片截图）

　　1932年，为扩大五粮液销售，利川永印制首枚“五粮液”商标，利用水运之便，以船载酒，上溯岷江销犍为、乐山、夹江、洪雅，下沿长江销重庆、涪陵、武汉、南京、上海等地，并与上海“利川东”货栈建立经销关系，将“五粮液”运往美国旧金山等地销售，获得海内外人士的高度赞扬。为此，上海“利川东”货栈特制一块“名震全球”的金匾送给五粮液。

　　中华人民共和国成立后，五粮液历经宜宾市大曲酒酿造工业联营社，和“国营二十四酒厂”“四川省地方国营宜宾五粮液酒厂”“四川省宜宾五粮液酒厂”等发展，逐步从一家作坊式小酒厂成长为享誉世界的民族品牌。

　　其“出海”征程，见证了我国的砥砺前行：1958年，湖北粮油出口“大桥牌”五粮液；1966年，五粮液规范出口商标；1992年，“五粮液”成为出口商标；1994年，五粮液成立国贸部、1999年，四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司正式成立……

　五粮液精彩亮相博鳌亚洲论坛（资料图）

　　特别是近年来，五粮液国际化步伐进一步加速：积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动；持续站位G20峰会、世博会、APEC、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、东博会、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界讲述中国白酒故事；持续开展跨界合作，携手施华洛世奇、米其林指南、意大利金巴厘集团等各领域顶级品牌，通过共办活动、共推联名产品，以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示其对于品质、美学与创新的不懈追求……

　　百余年来，作为民族品牌国际化的标杆，从巴拿马的崭露头角到2025年的全球绽放，五粮液用百余年探索证明：国际化不仅是市场的拓展，更是文化的对话与价值的共鸣。作为中国白酒“出海”的旗帜，五粮液以历史为底蕴、以创新为引擎，正引领行业驶向更广阔的“蓝海”，让世界见证中国品牌的格局与担当。

　　多元探索持续创新中国白酒价值表达

　　当前，中国白酒进入深度调整期，竞争格局持续演进，呈现出低价位增量竞争、中价位存量竞争、高价位缩量竞争的显著特征。同时，白酒产量已连续7年下降，行业竞争加剧；但出口量、出口额占比均不足1%。因此，无论是产区政府还是品牌酒企，都形成一个共识：国际市场必定是中国白酒的蓝海市场，也是中国白酒增量发展的必由之路，更是名酒企业走向世界的必由之路。

　　以四川为例。作为中国白酒产量最大、中国名酒最为集中的省份，有着“川酒甲天下”美誉的四川，2024年以来，省政府先后召开全省白酒产业高质量发展专题会议、全省白酒出口工作专题会，出台《六大优势产业提质倍增行动方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互与消费场景营造，支持“川酒”龙头企业巩固中国市场优势、加快融入全球主流酒类消费市场。

五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动剪影

　　从企业布局来看，近年来，四川酒企在全球广泛开展品牌推广和产销对接活动，推动“六朵金花”在亚太、欧洲、美洲等地区的100余个国家设立国际营销中心，创新打造“川酒文旅线路”“川酒巴士”“名优川酒市集”“川酒・川菜周”等，持续引领名优白酒高质量发展，带动中国民族品牌、中国文化走出去。

　　而作为中国白酒典型代表和川酒“金花”之首，五粮液是走在行业前列的“出海”引领者，其紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式；紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式；紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式；紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式；紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式。

五粮液携手意大利金巴厘集团共创白酒鸡尾酒